Ihre Marke sollte edel, aber nie überheblich sein, Souveränität und Authentizität ausstrahlen, geschaffen für außergewöhnliche Menschen, die frei und unabhängig in ihrem Denken und Handeln sind. Und so entstand durch ein Picknick der Name der neuen Marke:
eine Wortkombination aus Beeren und Wald (engl. «berry and woods»).